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若羽臣战略投资倍珍保 抢滩布局千亿宠物赛道


更新时间:2022-09-05  浏览刺次数:


  据了解,倍珍保创立于2019年7月,以一二线城市人群为目标用户群体,先后推出了包含眼维乐、优宠亲、优宠靓、喵宁康、肠胃健、海生活素净能水在内的6款功效性宠物保健品,预计今年下半年,将再推出包含免洗抗菌护理液在内的4-5款新品。

  对于此次战略投资倍珍保,投资负责人表示,凭借多年累积的线上运营经验,紧紧围绕满足消费者核心需求为出发点,投资布局具有高研发壁垒和极致产品力的消费品品牌。倍珍保作为宠物健康领域的新兴品牌,在产品研发、渠道运营上均拥有不俗的实力,是宠物医疗领域不可多得的优秀项目,未来发展空间巨大。

  近年来,随着国民经济的发展,居民人均收入水平不断提升,国人养宠观念也随之发生变化,宠物功能属性渐弱,家人般的陪伴属性渐强,人们愿意花费更多的时间与精力去关注自己的宠物健康。养宠“拟人化”的发展趋势,不仅促使宠物主粮、用品等品类消费高速增长,也助推宠物医疗保健这一类目站在风口之上。数据显示,中国宠物健康市场规模在2020年达到400亿元,预计2025年市场规模将达到近千亿元。

  在市场高速发展的同时,价格内卷如影随形,以营销驱动销售但产品体验不佳等情况比比皆是,真正在产品端下足功夫的品牌寥寥。在若羽臣看来,如今中国消费市场已告别粗放式砸钱营销时代,一个品牌渗透率增长的推动力,不仅仅需要消费者认知的深度渗透,也需要以强研发为支撑,通过在产品上的更新迭代,实现更高的产品复购。

  提升并保持产品的高品质,才是品牌长期发展并留住用户的关键,而这也是若羽臣战投倍珍保的核心关键。宠物医疗行业的发展可以参照人类医疗行业,唯有持续构建研发壁垒,依托科技创新打造产品力,才能为品牌的竞争壁垒建构起更高的门槛。倍珍保正是这样一个以科技研发为生命力的品牌,旗下产品皆由华中农业大学、青岛市医防消毒专业技术中心及其他宠物领域专家教授参与研发而成。值得一提的是,华中农业大学的小动物医学实验室是中国唯二具备宠物药GCP资质的实验室。此外,倍珍保每款产品都会对照实验进行功效检测,提倡溯源式宠物健康解决方案。

  基于前端强大产品力的保障,如何拉近消费者与产品的距离,将产品价值植入消费者心里,让优质产品从研发工厂走向终端消费者,考验的则是品牌的市场推广及消费者运营能力,而这正是若羽臣作为投资方,对于倍珍保的独家赋能。凭借十余年的电商运营经验,若羽臣已积累了从品牌定位到线上多生态运营、营销推广、媒介投放的全链路服务能力,并累计助力了上百个国内外知名消费品牌的高效增长。

  同时,作为头部数字化服务商,若羽臣有着敏锐的市场嗅觉和快速反应、快速布局的实力。一方面通过内部孵化+外部投资的形式布局新消费赛道;另一方面聚焦开放,高效整合产业链资源,实现业务协同,战略升级新兴业务能力,在加固合作品牌服务关系的同时,为新锐品牌构建快速发展通道。

  不久前,若羽臣宣布完成对抖音直播服务商魔范璐玛的投资,战略加码抖音布局,为品牌开拓多元渠道的同时,更实现了对集团旗下品牌管理矩阵的重要赋能,推动公司业务的全面升级发展。

  随着互联网流量红利日渐消退,代运营行业已然步入转型升级阶段。无论是内生式发展还是外延式布局,头部公司若羽臣都给出了参考范本。将科技消费品牌与代运营公司形成合力,是代运营企业正在尝试的一条创新之路。消费品牌以技术研发为背书,在产品端加固竞争门槛,代运营团队则以自己最擅长的运营、营销能力赋能新锐品牌的成长。同时,双方将合作深度拓展至股权层面,不仅与品牌方实现能力和资源的深度互补,同时也在成就新锐品牌成长的过程中,获取从业绩增长到能力共生的多重收益。